Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava oboru Marketing a obchod. Prosím o Vaši pomoc k úspěšnému dokončení mého studia, a to vyplněním tohoto krátkého dotazníku k mé bakalářské práci.
Cílem dotazníku je zjistit, zda influenceři ovlivňují naše spotřebitelské chování, konkrétněji v oblasti stravování. Odpovídejte, prosím, podle toho, jak danou oblast a situaci vnímáte. Dotazník je zcela anonymní.
Děkuji za Váš čas a spolupráci.
Veronika Filipová
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Influencer je osoba, která působí na internetu/sociálních sítích a díky obsahu, který vytváří komunikuje s jeho publikem. Má určitý vliv, který vytváří svými názory, postoji a myšlenkami. Za influencery můžeme považovat herce, zpěváky, modelky, youtubery, blogery apod.
Odpovědi respondentů
1. Využíváte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
380
96,2 %
96,2 %
Ne
15
3,8 %
3,8 %
2. Sledujete na sociálních sítích nějaké známé osobnosti/celebrity (zpěváky, herce, sportovce, kuchaře, youtubery, modelky)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 3, Ne → konec dotazníku].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
294
77,37 %
74,43 %
Ne
86
22,63 %
21,77 %
3. Kolik času denně strávíte návštěvou sociálních sítí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
2-3 hodiny
166
56,27 %
42,03 %
4 a více hodin
65
22,03 %
16,46 %
do 1 hodiny
64
21,69 %
16,2 %
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
5-10
88
29,83 %
22,28 %
10-20
81
27,46 %
20,51 %
20 a více
71
24,07 %
17,97 %
méně než 5
55
18,64 %
13,92 %
5. Seřaďte následující sociální sítě podle míry používání pro sledování influencerů kdy 1=nejvíce a 4=nejméně, vůbec.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď
Průměrné pořadí
Rozptyl
Facebook
2.295
0.818
Instagram
1.644
0.894
Twitter
3.654
0.511
YouTube
2.407
0.662
6. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? Označte prosím na škále 1 až 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Doporučení a recenze od influencerů jsou pro mě přínosné, zkouším díky nim nové produkty/služby.
2.878
1.686
Na základě propagace influencerů vyhledávám více informací o produktech/službách.
2.796
1.564
Doporučení a recenze produktů/služeb od influencerů nevnímám, nesleduji.
3.262
1.812
Propagace produktů/služeb ze strany influencerů na sociálních sítích je pro mne nepříjemná/otravná.
3.35
1.704
Recenze od influencerů mi usnadňují rozhodování při výběru mezi variantami produktů/služeb.
2.939
1.915
Kvůli propagaci produktů/služeb přestávám influencera sledovat na sociálních sítích.
3.629
1.512
Navštívila jsem již místo, které influencer doporučoval.
3.007
2.571
Jsem rád/a když influencer svou placenou propagaci označí, např. hastagem „spolupráce“
1.935
1.625
Zapojil/a jsem se do soutěže, kterou propagoval influencer.
3.374
2.948
Zapojil/a jsem se do charitativní činnosti s influencerem – příspěvek na nemocné, ohrožená zvířata apod.
3.82
2.331
7. Z jakého důvodu sledujete Vašeho oblíbeného influencera? Uveďte max. 3 možnosti.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Sdílí obsah, který je pro mne zajímavý.
235
79,93 %
59,49 %
Je vtipný/zábavný.
152
51,7 %
38,48 %
Je mi blízký svým stylem života.
105
35,71 %
26,58 %
Obdivuji některé jeho vlastnosti (krása, fyzická kondice, talent atd.).
102
34,69 %
25,82 %
Sdílí inspirativní obrázky a videa.
88
29,93 %
22,28 %
Důvěřuji mu v jeho názorech, které mě inspirují.
59
20,07 %
14,94 %
Moji přátele ho sledují.
18
6,12 %
4,56 %
8. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Influenceři mě inspirují k úpravě stravovacích návyků.
3.122
2.033
Na základě doporučení od influencerů zkouším nové recepty.
2.837
2.266
Influenceři mě inspirují/inspirovali k nákupu potraviny/nápoje.
2.857
2.204
Na základě doporučení influencera jsem vyzkoušel/a nějaké stravovací zařízení (restaurace, bistro, fastfood apod.).
2.956
2.403
Influencer mě inspiroval/inspiruje k dodržování nějaké diety či stravovacího omezení (vysazení masa, lepku, laktózy apod.).
4.044
1.682
V oblasti stravování/potravin více důvěřuji doporučením od foodblogerů/kuchařů, než doporučením od ostatních influencerů.
2.997
1.942
9. Jmenujte české influencery, kteří Vás někdy inspirovali ohledně stravování/k nákupu potraviny/nápoje/ke změně jídelníčků/diety/k vyzkoušení stravovacího zažízení apod.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nikdo
24
8,16 %
6,08 %
Žádný
10
3,4 %
2,53 %
Nevím
6
2,04 %
1,52 %
-
5
1,7 %
1,27 %
Kovy
5
1,7 %
1,27 %
My cooking diary
4
1,36 %
1,01 %
Leoš Mareš
4
1,36 %
1,01 %
Chefkamu
4
1,36 %
1,01 %
JdemeŽrát
4
1,36 %
1,01 %
MyCookingDiary
3
1,02 %
0,76 %
ostatní odpovědi
Markéta Frank Pohlreich Jaromír Jágr Aleš Lamka Zdeněk Pohlreich Petr Mára Agraelus Kamu . Chef Kamu Kamila Randusová My Cooking Diary, Shopaholic Nicol Cukrfree Petr Čech Filip Grznár Nevzpomenu si Lukáš Hejlík Fatty Pillow Jirka Kral Roman Vaněk neznam Mamadomisha Jdeme Žrát Standa Show Roman Vaněk, Jan Tuna, Zdeněk Pohlreich Dominika Pokludová, Mia Doxanská, Kateřina Lustigov Hell Navrátilová, Lukáš Hejlík, My cooking diary Dominika Pokludová Kuchařka ze Svatojánu, My Cooking Diary atd. Neovlivnil mne žádný/ nevybavuji si Kate Rezková Anna Kadeřávková, Leoš Mareš Cukrfree, Kerolajna kamvbrne, Veronica Biasiol, Když už někoho sleduju, tak jde o zahraniční osobnosti Zdeňek Pohlreich, Leoš Mareš Adam Gebrian Shoppaholic Nicol Dominik Hašek Jdeme žrát, Kateřina Králová, Kanál Ati show Tasty, so yummy Mycookingdiary, Shopaholic Nicol, A cup of style mycookingdiary, kerolajna, chefkamu Žádní Kamila Rundusová Adam Raw Neznám, tedy žádný Markéta Frank, MaruškaVEG, Camie Lucie Minářová, Dominika Pokludová Anna Faltová Nikola Čechová, Nikol Švantnerová, Dominika Pokludová Kamu,mycookingdiary, Lukáš Hejlík Sovička A Cup of style Kačí z mycookingdiary Zadny Petra lovelyhair Lucie Březinová, Alex Slováčková, Tatiana Žideková Adela Tretinova, Karolina Libertova Zorka Hejdova, Tamara Klusová, mama domisha Dominika Pokludová, Natálie Kotková, Bára Sedláčková, Petra Elbová Kamu, Marketa Frank Smoothandcooking Marketa Frank, My cooking diary Dominika Lukášová, natures promise Marketa Frank, Leoš Mareš, Kamu Zdeněk Polraich Kačí ze Smooth cooking A Hana Winkel Leoš Mareš, the SIKLS, Přemysl Forejt, Zdeněk Pohlreich Kateřina Lustigová Tomáš Berdych Teri Hodanova Erik, Mamadomisha, nicol shopaholic, mamavici Kamu, Mycookingdiary, the sikls, anie songe Cat And Cook, Leni Králíčková, kamu, cukrfree My cooking diary, shopaholic Nicol, Hell Navrátilová Zdrave recepty, Rommiemax El Cukrfree, celiaxmoni, klukvzastere Kamu, mamadomisha Andula, mycookingdiary, tresnickova sadie sink happylife my cooking diary, cukrfree, chefcamu Adenike Endtová Kateřina Rezková Jsempm Dominika Myslivcová Kamu Rundusová Instagram msimoness, jinak sleduji spis lidi co cestuji Janina Černá PetraLovelyHair, Makyna, LittleKao NickyNellow Marketa Frank, Tamara Klusová Leoš Mareš, Cukrfree MaruškaVeg, A cup of style, Shopaholic Nicol ilovemakeup shopaholic nicol Domisha, TerryMakeupTutorials, Pěkně vypečený blog, my cooking diary, Margit Slimáková Sleduji americké/britské influencery. Leoš Mareš, Dominik Hašek andula Katy Blažčíková Leoš Mareš, Zdeněk Pohlreich, Cukrfree Kovy, Leoš Mareš, My cooking diary Dewii, Lukáš Hejlik, Kamu, My cooking diary MyCookingDiary, LeošMareš, ShopaholicNicol, Veronika Loučková, Petra Elblová Hk Nemám konkrétní jméno Maxim Habanec yzomandias Margit Slimáková, Jan Vojáček Jan Krasinsky Zadni Rest Evinator,rest,Paulie garand, Vaněk, Janek Rubeš Nemam takoveho Žádní, sleduji jen sport GettheLuk Lazar Angelov Nemám českého influencera! Martin Vémola Promiň, žádný Jan Tuna Ester Starling, Surová Dcérka Karina Elle,Chris Heria Sabi fitness model PedrosGame, marty_vole Cukrfree, mycookingdiary Karel Gott Cat&cook, mycookingdiary xxx Enžl, krasinsky, lamka, Jenda Caha, cestovatelské profily Kazma, Jirka Král ben cristovao Markéta Vaňourková zatím jsem se od influencera neinspirovala Lada Nosková Celebrity, které sleduji na sítích, nejsou influenceři. Nic mi nedoporučují, sleduji je jen kvůli informacím o jejich tvorbě. A Čechy nesleduju už vůbec. Nikdo z Cech Tvoje máma Ne Maxim Hrabanec Žádné české nesleduji ChefKamu, Dominik Hašek msimonees dewi Jan Punčochář Mareš nevm Dewii, Camie, GoWee Kiro Markopulos Leoš Mareš, Martina Pártlová, Iveta Fabešová, Markéta v troubě Tamara Klusová Nejsou takoví. camie @karolinafour, @luciezel, ...a spoustu dalších, které si nyní nevybavím jmenovitě. Baxtrix Ondřej Novotný Lucie Minářová (Instagram - luciemin), Dominika Pokludová (Instagram - dominika.po) foodtherapybydenisa, dva tátové AAA Ahoj, přeji hezký den <3 Shopaholic nicol, šulc, slováková, plasková, krainova x dva tátové Nevzponenu si njdsklhfjdlsby Peťa Elblová Jdemežrát, Kovy Petr Mára, Camie, Dewi, Surová dcerka, @zmatenavila Zdeněk Pohlreich, Kamu Petra Elbová, Markéta Frank Lucie Min Chef Kamu , Catandcook cat and cook Monika Marešová NIKDO? Nikoho neznám Petralovelyhair Markéta Franková Černá Svět podle Lu Terezas diary Bluberrypink Cuketka dariavalentinova.cz, nela slovakova The Single Cook Book z ČR nikdo Dewii, Natalie Pazicka, Zmatená vila Veronica Leroy, Petra Lovelyhair Luciemin
225
76,53 %
56,96 %
10. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Zajímám se o složení potravin.
2.167
1.404
Vaření je mým koníčkem.
2.731
1.809
Snažím se stravovat zdravě.
2.374
1.193
Mám zdravotní omezení ve stravování (alergie, intolerance – lepek, laktóza apod.).
4.136
2.002
Omezuji nebo nekonzumuji některé potraviny z etických důvodů.
3.878
2.107
11. Které z těchto foodblogů sledujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žádný
137
46,6 %
34,68 %
My cooking diary
101
34,35 %
25,57 %
Cukrfree.cz
64
21,77 %
16,2 %
Fit.recepty
63
21,43 %
15,95 %
Moje barevná kuchyně
35
11,9 %
8,86 %
Kitchenette
26
8,84 %
6,58 %
Cuketka
20
6,8 %
5,06 %
Smooth Cooking
18
6,12 %
4,56 %
Zásadně zdravě
16
5,44 %
4,05 %
Foodlover
15
5,1 %
3,8 %
Fit&Fabulous
14
4,76 %
3,54 %
Na skok v kuchyni
13
4,42 %
3,29 %
A co teda jíš?
13
4,42 %
3,29 %
Taste of Prague
13
4,42 %
3,29 %
Pěkně vypečenej blog
13
4,42 %
3,29 %
Kitchen and the city
9
3,06 %
2,28 %
Miluji svůj život
9
3,06 %
2,28 %
Janaduff
9
3,06 %
2,28 %
Cooking with Šůša
8
2,72 %
2,03 %
Maškrtnica
7
2,38 %
1,77 %
Jarmila sweet
2
0,68 %
0,51 %
12. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Žena
170
57,82 %
43,04 %
Muž
124
42,18 %
31,39 %
13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
středoškolské
172
58,5 %
43,54 %
vysokoškolské
110
37,41 %
27,85 %
základní
12
4,08 %
3,04 %
14. Kolik je Vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15 – 24
174
59,18 %
44,05 %
25 – 34
84
28,57 %
21,27 %
35 – 44
23
7,82 %
5,82 %
45 – 54
13
4,42 %
3,29 %
15. Kde žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Město (od 10 tisíc obyvatel do 100 tisíc obyvatel)
122
41,5 %
30,89 %
Velkoměsto (více než 100 tisíc obyvatel)
97
32,99 %
24,56 %
Vesnice/maloměsto (do 10 tisíc obyvatel)
75
25,51 %
18,99 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Využíváte sociální sítě?
2. Sledujete na sociálních sítích nějaké známé osobnosti/celebrity (zpěváky, herce, sportovce, kuchaře, youtubery, modelky)?
3. Kolik času denně strávíte návštěvou sociálních sítí?
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
5. Seřaďte následující sociální sítě podle míry používání pro sledování influencerů kdy 1=nejvíce a 4=nejméně, vůbec.
6. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? Označte prosím na škále 1 až 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím)
7. Z jakého důvodu sledujete Vašeho oblíbeného influencera? Uveďte max. 3 možnosti.
8. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
9. Jmenujte české influencery, kteří Vás někdy inspirovali ohledně stravování/k nákupu potraviny/nápoje/ke změně jídelníčků/diety/k vyzkoušení stravovacího zažízení apod.
10. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
11. Které z těchto foodblogů sledujete?
12. Jaké je Vaše pohlaví?
13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
14. Kolik je Vám let?
15. Kde žijete?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Využíváte sociální sítě?
2. Sledujete na sociálních sítích nějaké známé osobnosti/celebrity (zpěváky, herce, sportovce, kuchaře, youtubery, modelky)?
3. Kolik času denně strávíte návštěvou sociálních sítí?
4. Kolik známých osobností sledujete na sociálních sítích?
5. Seřaďte následující sociální sítě podle míry používání pro sledování influencerů kdy 1=nejvíce a 4=nejméně, vůbec.
6. Do jaké míry souhlasíte s následujícími výroky? Označte prosím na škále 1 až 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím)
7. Z jakého důvodu sledujete Vašeho oblíbeného influencera? Uveďte max. 3 možnosti.
8. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
9. Jmenujte české influencery, kteří Vás někdy inspirovali ohledně stravování/k nákupu potraviny/nápoje/ke změně jídelníčků/diety/k vyzkoušení stravovacího zažízení apod.
10. Označte míru souhlasu s následujícími tvrzeními na škále od 1 do 5 (1 znamená zcela souhlasím a 5 zcela nesouhlasím).
11. Které z těchto foodblogů sledujete?
12. Jaké je Vaše pohlaví?
13. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
14. Kolik je Vám let?
15. Kde žijete?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.